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睿峰新媒体技术文档之新媒体概论|成都新媒体培

时间:2017-08-17 15:07:02   来源:睿峰教育  作者:睿峰

本章节内容提要:新媒体新在何处,它与传统媒体的区别在哪,为什么如今提到新媒体时基本是在说微信公众号,以及如何将“定位理论”应用在新媒体上。
 
一、新媒体不是万能的
新媒体的新只是其平台的新而已,是新技术促使其更具有时效性与互动性,同时,它让每个人都可以成为一个独立的信息发布平台,故才有自媒体一说。
技术并不是万能的,新媒体人仍然需要遵循旧媒体的逻辑,比如互联网的运营咖们仍然将“华尔街日报模式”奉为圭臬,以期在互联网上刷屏的好故事;电商的前提仍然是想清楚传统营销的4P理论,和消费者心理学。
新平台有再多优点,也不能一劳永逸的解决所有问题。所以新媒体不是万能的。
 
二、关于微信公众号
当我们谈论起新媒体时,大部分人的第一反应就微信公众号,乃至很多企业在计划开通新媒体平台时,第一个想到的都是做一个微信公众号。
然而微信是一个闭环,它可以吸引观众,培养忠诚感,却不利于做全网络的传播。它的使用人群基数虽然大,却并没有覆盖全年龄段的人群,比如更多的95后、00后仍然习惯使用QQ。
所以微信公众号也不是万能的,企业在做新媒体平台的搭建时应该理清的是运营新媒体的主要目标及目标客群。是想要更多的曝光率还是关注人数,是想要吸引怎样的用户关注?
常用的一些新媒体平台:1.自媒体平台:微信公众号、今日头条、百家号、网易号、一点资讯、搜狐号、企鹅号、QQ空间;2.论坛、贴吧等;3.微博、豆瓣;4.A站、B站。
 
三、定位理论在新媒体上的使用
定位理论,是杰克·特劳特提出的理论,被称为影响美国营销界的最重要的理论。它是指“让你的品牌在你的潜在客户心智中显得与众不同”。
它的三个关键点是:成为第一;依附第一;寻找差异化。
通过对定位理论的了解,可以帮助我们在搭建新媒体平台(以微信公众号)时做到更精准的定位,以此收获目标用户群体。
最后,运营新媒体,切忌抱着小编的心态,而要以产品经理的角度来思考。

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